这是美国著名的雪地靴品牌。UGG原意为UglyBoots,源于澳大利亚对羊毛靴的统称。1979年,澳大利亚冲浪者BrianSmith将这款靴子引入美国纽约,开始销售,并成立公司注册了UGG商标。因为这双鞋的冷门外观和经营不善,1995年,他将公司股份卖给了戴克斯户外用品有限公司经营。戴克斯公司让好莱坞明星穿雪地靴的营销策略让雪地靴风靡美国,随后在很多国家获得认可,风靡一时。
Deckers因UGG商标一举成名,并迅速在全球100多个国家注册了UGG商标,公司规定他人含有 UGG 带有“”字样的品牌不得进入公司注册地国家的市场。此举引起了羊毛靴原产地澳大利亚,尤其是澳大利亚制造商的强烈不满,他们联合成为了UGG雪地靴协会。他们认为UGG澳大利亚公司已经生产这种产品几十年了,它的商标应该成为一个通用名称。
在澳大利亚,法院维持UGG作为货物通用名称的做法,但在美国、荷兰和土耳其,法院驳回了以下主张 UGG 它是商品的通用名的说法一直保持 UGG 如同单一品牌商标的效力一样,中国也是如此。
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